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品牌(Brand)是企业和产品的一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。品牌是一家企业的素质、信誉和形象的集中体现。

翰理咨询认为,从企业的角度,工程企业品牌建设将带来九项种利益:

针对工程企业及其工程项目,应该形成“公司品牌”、“产品品牌”两种不同的品牌建设思想。

翰理咨询提出工程企业公司品牌建设的“四位一体”模型——

内部战略聚焦+外部传播定位+品牌内向管理+品牌外向沟通

内部战略聚焦:

1.战略引领品牌建设、品牌价值是战略执行效果的综合评价指标。

2.文化,内化于心;品牌,外化于行。

 

品牌向内管理:

1.建立独有的品牌灵魂(离不开企业历史、企业文化、企业定位、产品定位;可以进一步统一经营层及公司全员的努力方向)

2.构建公司品牌管理体系(目标;指标;组织管理;过程管理;价值评价;改进与提升)

品牌外部沟通:

建立四层企业形象(故事形象、人文形象、技术形象、战略形象)

 

翰理咨询为工程企业提供品牌规划咨询服务,工程企业借此可以收获——

1.对公司过去的企业价值与品牌性价值系统性梳理。

2.对公司品牌未来的发展方向有清晰的定位。

3.形成一套公司自己的建筑哲学与行业社会哲学。

4.描绘出公司清晰的品牌发展路径。

5.建立一套公司自己的品牌思考与建设模型。

6.依据品牌战略定位对公司的品牌形象进行规范。

7.形成一套可视的公司品牌形象与文化形象。

8.通过制度与管理工具,建立公司品牌工作保障机制。

以及,在这个过程中,我们彼此共同的学习和成长。

 

【项目建议书】某工程企业集团品牌战略规划咨询项目建议书.pdf

【翰理服务案例】某工程企业集团品牌战略规划咨询项目

 

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